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Philip Kotler, Dipak C. Jain, Suvit Maesincee: Marketing der Zukunft. Mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn

Zusammenfassung

Das Marketing, so wie wir es heute kennen, ist von gestern. Wie Marketing der Zukunft aussieht, zeigt Marketing-Experte Philip Kotler in seinem Buch. Damit legt er das ultimative Strategiebuch für das Marketing vor.

Kotler beschreibt den Weg vom klassischen Make- and -Sell-Marketing zum zukunftsfähigen Sense-and-Response-Marketing. Seine Überlegungen zur Strategie sind einzigartig: Immer öfter übernehmen die Kunden klassische Aufgaben des Marketing. Sie stellen sich Produkte zusammen, definieren Preise in einer offenen Kommunikation und bestimmen selbst, welche Werbebotschaft sie empfangen möchten und welche nicht.

Aus dem Inhalt

Teil I: Der Wandel des Marketing in der digitalen Wirtschaft

• Marketing als Motor der digitalen Wirtschaft
• Neue Denkmodelle im Marketing

Teil II: Die Entwicklung wettbewerbsfähiger Plattformen

• Die Suche nach neuen Marktchancen
  
• Erfolgreiche Produktinnovationen
  
• Die Geschäftsarchitektur
  
• Anforderungen an die Infrastruktur
• Die Integration der Marketingaktivitäten
• Der Entwurf der Organisationsmodelle
• Wachstum und Gewinne durch Markterneuerung